أطلق نادي برشلونة الإسباني استثمارًا إستراتيجيًا مع شركة (Adspective) البولندية الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي، حسب بيان رسمي صادر الإثنين.
وأمضت مؤسسة (BIHUB) التابعة لبرشلونة، عقدًا فريدًا من نوعه مع شركة (Adspective) فيما يمكن اعتباره نقلة نوعية في كرة القدم الإسبانية.
برشلونة يستثمر في الذكاء الاصطناعي
بموجب الاتفاقية بين برشلونة وشركة (Adspective) سيصبح بإمكان النادي الكتالوني إنتاج إعلانات متقدمة مدعومة بأحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي.
تستخدم الشركة البولندية تقنية (VPP) وهي اختصار لمصطلح (Virtual Product Placement) أي الوضع الافتراضي للمنتجات.
ما تقنية VPP التي سيستخدمها برشلونة؟
ببساطة هي تقنية تتيح إدخال المنتجات المراد تسويقها داخل الإعلانات والمباريات والأفلام لتبدو كأنها جزء طبيعي من الحدث، وليس إعلانًا يقطع الحدث.
الفارق بين (VPP) والإعلانات التقليدية شاسع، فالإعلان التقليدي يقطع التجربة على المشاهد مثل إعلانات اليوتيوب، أما إعلانات (VPP) فتكون مدمجة بطريقة فريدة.
كما يمتاز هذا النوع من الإعلانات بمرونة فائقة في تغيير شكله ونمطه وفق التوزيع الجغرافي والعمر والجنس واللغة، فيظهر مثلًا في كل بلد حسب الرغبة والذوق العام.
للتوضيح أكثر، تستطيع التقنية وضع زجاجة كحول في الإعلان للمشاهدين في أوروبا، أمّا المشاهدون في الدول العربية فيظهر لهم زجاجة مشروبات غازية بدلًا منها.
يتوقع خبراء أن تتجاوز حجم تجارة هذا النوع من الإعلانات 30 مليار دولار بحلول 2030، وقد سارع البارسا لوضع نفسه على الخارطة العالمية عبر مؤسسة (BIHUB) التي تعد الذراع التكنولوجية للنادي.
في 2017، أنشأ النادي مؤسسة برشلونة للابتكار (BIHUB) أو بالإنجليزية "Barça Innovation Hub" حيث تختص بالبحث العلمي والتكنولوجيا وأدوات الذكاء الاصطناعي وتحليل الأداء.
كيف تخدم هذه التقنية برشلونة؟
يستطيع النادي تدشين حملات إعلانية متعددة من مقطع فيديو واحد، استنادًا إلى أن التقنية تُظهر الإعلان بمظهر مختلف وفق العمر والجنس والبلد والاعتبارات الأخرى.
حال دشن النادي حملة إعلانية لبيع القمصان مثلًا، يستطيع المشاهد النقر على القميص في مقطع الفيديو، للدخول مباشرةً إلى رابط الشراء الإلكتروني، ما يعزز نمو المبيعات.
بما أن هذه النوعية من الإعلانات لا تقاطع المشاهد ولا تزعجه، فإن نسبة احتمال رواج منتجاتها بين الجماهير مرتفعة للغاية، تصل إلى 75% مقارنةً بالإعلانات الاعتيادية.
في سياق آخر، يلعب البلوغرانا مباراة الجولة الرابعة من موسم الدوري الإسباني الجديد يوم الأحد المقبل الموافق 14 سبتمبر/ أيلول، حينما يستضيف فالنسيا في كتالونيا.
وكان فريق المدرب هانز فليك قد جمع 7 نقاط من أول 3 جولات، بفوزه 3-0 على ريال مايوركا، و3-2 على ليفانتي، ثم تعادله المخيب بنتيجة 1-1 أمام رايو فايكانو في مدريد.